一、品牌的含义

品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

二、品牌的作用

从企业角度来说

（1）品牌和商标便于树立产品和企业形象

（2）注册商标受法律的保护,具有排他性, 打击冒牌商品

（3）品牌有利于市场细分和定位

（4）品牌可建立忠诚的顾客群

（5）有助于企业促销宣传

从消费者角度来说

品牌有利于消费者识别各种商品，便于有效地选择和购买商品

好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要

- 品牌便于保护买者的权益，便于产品质量监督和追查生产者责任。

三、品牌资产

品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。

（一）品牌资产的基本特征：

1.无形性。

2.使用中增值。

3.难以准确计量。

4.波动性。

5.是衡量营销绩效的主要指标。

（二）品牌资产的构成

（1）核心价值

（2）知名度

（3）信任度

（4）美誉度

（5）忠诚度

（6）溢价能力

（三）品牌资产提供的附加利益

边学边练

• 品牌暗示了购买或使用产品的______类型。

  A．生产者

  B．经销商

  C．代理商

  D．消费者

  教师解析：D。 品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，所以这道题选D答案。