学以致用

同学们，我们一起来将所学知识运用到下述案例的分析中吧。

苹果公司的品牌创立

1982年在美国《幸福》杂志上所列的全美500家大企业的名单上，赫然跃出一名新秀――名不见经传的苹果计算机公司。在当时，这家名列411位的大公司,年仅5岁,是当时最年轻的公司。一年之后，当美国《幸福》杂志再次公布全美500家最大公司排位时苹果计算机公司一举跃到了291拉，营业额达9.8亿美元。

苹果计算机公司在1976年还是一个只有两人的汽车房。两位美国青年――21岁的史蒂夫·乔布斯和26岁的斯蒂芬·沃兹尼克,经过努力,研制出了一台家用电脑――“苹果1号”。当时,美国的许计算机生产厂家，都把研究和生产的重点放在大型计算机上。对个人计算机,他们认为前途不大、利润不高。当他俩把这台电脑拿到俱乐部去展示时，立刻吸引了不少电脑迷,他们纷纷掏钱购买,一下就订购了50台。

从此,局面打开,他们的订单源源不断。于是他们专门成立了一家公司,生产个人计算机。同时,他们网罗各方面人才,进一步研制和改良家用电脑。

就在苹果计算机公司大举出击、大获其利的时候，IBM公司对它仍反应迟钝。这给苹果公司创造了良好的发展时机。后来，苹果电脑公司又向市场推出了个人电脑网络系统，严重威胁到IBM的生存时,IBM才大梦惊醒。此时,苹果计算机公司已占电脑市场26%的份额。

教师解析

从上述案例我们可以知道，苹果电脑之所以能够很快打开市场，主要是因为他们选对了市场，并及时提供了人们需要的产品。从苹果公司的品牌策略中，我们能够看出，一个产品或者企业，要想成功进入市场，必须拥有自己的品牌和独特的产品定位，这样才能在日益饱和的市场竞争中获得一席之地。