一、新产品的概念

新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。

二、新产品开发的必要性

产品生命周期理论

消费需求的变化

科学技术的发展

市场竞争的加剧

三、新产品开发的组织

（一）新产品开发的组织形式

（二）团队导向的“同时型产品开发”组织

四、新产品的采用与扩散

新产品的相对优点

新产品的适应性

新产品的简易性

新产品的认知性

边学边练

• 新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是______、激励及提高新产品构思。

  A.收集

  B.调查

  C.寻找

  D.评价

  教师解析：C。 新产品开发处于构思阶段时，需要营销人员寻找新的idea，所以本题选C答案。