导引案例：红豆集团的产品策略

1983年时红豆集团还是一个小制衣厂，其产品还默默无闻。经过聘请专家指导、设计和狠抓质量管理，产品质量上去了，但是像这样不声不响，永远是“养在深闺人未知”。于是，1990年红豆集团利用亚运会盛典之际，向中外上万名记者赠送了“红豆”牌运动衫。企业为什么这么做呢?其目的是什么?

教师解析

上述案例中的红豆集团，处在20世纪90年代，那个时候国内的广告业还不是很发达，所以，红豆集团通过亚运会盛典之际，向中外名记赠送“红豆”牌运动衫，既在亚运会上留下了好的印象，又将品牌运动衫带向了全世界，用较低的成本较大范围地宣传了企业产品，是一个一举多得的举动。