一、产品组合

产品组合指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。

1.产品线是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品。

2.产品项目是指产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品。

二、优化产品组合的分析

优化产品组合的过程，通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程。

1、产品线销售额和利润分析。

2、产品项目市场地位分析。

三、产品组合决策

产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。

1.扩大产品组合

①增加产品大类。 ②增加产品项目。

2.缩减产品组合

①减少产品大类。 ②减少产品项目。

3.产品线延伸策略

①向下延伸：增加低档产品的生产。

②向上延伸：增加高档产品的生产。

③双向延伸：增加高、低档产品的生产。

边学边练

• 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。

  A. 产品项目

  B．产品线

  C．产品种类

  D．产品品牌

  教师解析：B。 产品线是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品，而产品组合的宽度则是指产品组合中所拥有的产品线的数目，所以本题选B答案。