课前准备

教师导引：市场营销环境对营销活动的影响很大，所以，要想营销活动很 好地进行，就必须保证良好的营销环境。

区别概念：市场营销环境包括哪些方面的内容？

学习目标

1. 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。

2. 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。

3. 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。

4. 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。

学习重点

1．市场细分的作用及依据；

2．目标市场的选择；

3．市场定位步骤及策略。

基本概念

市场营销环境　 宏观环境　　微观环境

名人名言

孙子曰：兵者，国之大师，死生之地，存亡之道，不可不察也。 《孙子兵法·计篇》

 知识结构图