市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。市场营销管理的基本任务：通过营销调研、计划、执行与控制，来管理目标市场的需求水平、时机和构成。营销管理的实质是需求管理，包括对需求的刺激、促进及调节。

市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念、态度或思维方式。

市场营销管理哲学的实质是如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。

边学边练

• 市场营销管理的实质是（ ）

  A.需求管理

  B.销售管理

  C.生产管理

  教师解析：A。 市场营销管理的实质是需求管理，包括对需求的刺激、促进及调节。所以这道题选A答案。