这里主要讲解了与营销相关的概念，包括需要、欲望、需求、产品：

1. 需要是指没有得到某些基本满足的感受状态，是人类与生俱来的。例如，饥饿,口渴,渴望知识。

2. 当需要变成具体时,便成了欲望（欲望是指想得到上述基本需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求）。例如，饥饿：面包、大餐；口渴：啤酒、饮料。

3. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望。

4. 产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。产品的价值不在于拥有它，而在于它给我们带来的对欲望的满足。

边学边练

• 从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是___________。

  A. 满足消费者的需求和欲望

  B．获取利润

  C．求得生存和发展

  D．把商品推销给消费者

  教师解析：A。 获取利润是企业得以生存发展的保证，但不是企业营销的最终目标；把商品推销给消费者只是企业获取利润的方式，并不是企业的最终目标；而企业的最终目标也并不仅仅是生存和发展，而是要满足消费者的需求和欲望，这样才能做到基业长青。