课前准备

教师导引：说到品牌，大家都很了解，也能说出很多著名品牌名称，那大家知道品牌与商标的区别是什么吗？本章除了介绍品牌的内涵、设计等内容外，还会介绍品牌的主要策略以及包装策略等。

区别概念：品牌与商标的概念分别是什么？

学习目标

1. 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。

2. 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。

3. 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。

4. 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。

学习重点

1．区别品牌与商标；

2. 掌握品牌决策；

3. 了解基本的包装策略。

基本概念

品牌　　商标　　品牌策略 包装策略

名人名言

许多人不能成功，是因为他们走在别人成功的路上。 ——佚 名

 知识结构图