一、包装的含义与种类

包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。

商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。

二、包装的作用

1.保护商品

2.便于储运

3.促进销售

4.增加盈利

三、包装标志与商品标签

包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。主要有：

运输标志

指示性标志

警告性标志

四、包装的设计原则

1.安全；

2.便于运输、保管、陈列、携带和使用；

3.美观大方，突出特色；

4.与商品价值和质量水平相匹配；

5.尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯；

6.符合法律规定，兼顾社会利益。

五、包装策略

类似包装策略、综合包装策略、附赠品包装策略、再使用包装策略、分类包装策略、改变包装策略。

边学边练

• 包装有几个主要构成要素，其中______是最具有刺激销售作用的要素。

  A.商标

  B.品牌

  C.图案

  D.颜色

  教师解析：D。 我们知道，一个产品呈现在消费者面前时，消费者最先感知到的便是它的颜色，最典型的例子就是红罐王老吉，所以，本题选D答案。