课前准备

教师导引：收集生活中的消费品及工业品种类，理解产品生命周期的概念和意义，明确明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。

区别概念：整体产品与产品组合的概念分别是什么？

学习目标

1．掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。

2. 了解消费品及工业品的分类。

3. 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。

4. 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。

5. 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。

学习重点

1. 产品整体概念；

2. 产品组合策略；

3. 品牌策略；

4. 产品生命周期与营销策略；

5. 新产品开发及扩散策略。

基本概念

整体产品　　　产品组合　　品牌　　产品生命周期　　新产品

名人名言

伟大的设计在实验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。 　　　——威廉·H·达维多

 知识结构图