一、竞争性地位的分析

市场领导者(Market Leader)

——在相关产品的市场上占有率最高的企业。市场挑战者(Market Challenger)

——在相关产品市场上处于次要地位但又具备向市场领导者发动全面或局部攻击的企业。

市场跟随者(Market Follower)

——在相关产品市场上处于中间状态，并力图保持其市场占有率不至于下降的企业。

市场利基者(Market Nicher)

——专心关注相关产品市场上大企业不感兴趣的某些细小部分的小企业。

边学边练

• 市场追随者在竞争战略上应当______。

  A．攻击市场领导者

  B．向市场领导者挑战

  C．跟随市场领导者

  D．不作出任何竞争反应

  教师解析：C。 市场追随者是在相关产品市场上处于中间状态，并力图保持其市场占有率不至于下降的企业，所以，他们在竞争战略上应当跟随市场领导者，故本题选C答案。