一、市场定位的含义

市场定位(Marketing positioning) 是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，勾画与传递本企业产品、形象的活动过程。

二、市场定位的步骤

1. 调查研究影响定位的因素

2. 选择竞争优势和定位策略

3. 确定定位方案

4. 准确地传播企业的定位观念

三、市场定位的方式

1．避强定位

2．对抗定位

3．重新定位

四、市场定位的战略

1．产品差别化战略

2．服务差别化战略

3．人员差别化战略

4．渠道差别化战略

5．形象差异化战略

边学边练

• 市场定位是______在细分市场的位置。

  A.塑造一家企业

  B.塑造一种产品

  C.确定目标市场

  D.分析竞争对手

  教师解析：B。 市场定位是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，勾画与传递本企业产品、形象的活动过程，所以，本题选B答案。