一、评估细分市场

1．细分市场规模和增长率

2．细分市场的结构吸引力

3．企业目标和资源

二、选择目标市场

1．市场集中化

2．选择专业化

3．产品专业化

4．市场专业化

5．市场全面化

三、目标市场战略

1. 无差异性营销战略

2. 差异性营销战略

3. 集中性营销战略

四、影响目标市场战略的因素

1．企业能力

2．产品特性

3．产品生命周期阶段

4．市场的类同性

5．竞争者战略

边学边练

• 同质性较高的产品，宜采用______。

  A. 产品专业化

  B．市场专业化

  C．无差异营销

  D．差异性营销

  教师解析：C。 实行无差异市场营销战略的企业把整个市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品统一的市场营销组合去满足所有用户的需求，所以C答案正确。