市场细分是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。

市场细分的作用：

1．有利于发现市场机会

2．有助于掌握目标市场的特点

3．有利于制定市场营销组合策略

4．有利于提高企业的竞争能力

市场细分的原理与理论依据：市场细分就是“同中求异，异中求同”的划分顾客群体的过程。 市场细分的模式：同质偏好、分散偏好和集群偏好。

边学边练

• ______差异的存在是市场细分的客观依据。

  A.产品

  B.价格

  C.需求偏好

  D.细分

  教师解析：C。 市场细分的客观依据就是消费者需求偏好的差异。所以这道题选C答案。