同学们，实践是检验真理问题的唯一标准，运用你们学到的知识实践检验一下能力提升了吗? 请分析下述案例。

案例

“浪潮”冲击波

企业的市场营销活动，会面临各种竞争因素的影响，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，是许多企业冥思苦想的难题。山东浪潮信息集团公司的做法，会给我们许多启迪。

山东浪潮信息集团公司，是以“浪潮”牌微机为龙头产品的地方国营企业，在当今国内外计算机市场竞争日趋激烈的情况下，该公司牢牢把握了以下两点：

1.努力开发，不断创新。“要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就得注重开发，不断创新。”该公司总经理郭向阳一语中的。研究室主任姚样青说：“当今电子信息产业，更新换代速度是十分惊人的，电子计算机平均一年半就更新换代一次。随产品的更新换代，其性能越来越高，而价格越来越低，形成功能与价格两者反向发展的趋势。企业要发展，就得跟上时代前进的步伐。”“浪潮”集团看准了这一点，也抓住了这一点。为此，他们对新产品的开发、研制和生产，实行扶持和倾斜政策。近两年来，每年用于新产品开发和技术改造的经费均在1200万元左右，他们引进的国际上先进的 CADI工作站，大大缩短了开发设计的周期，加快了产品更新换代的步伐，使自己生产的微机跟上了国际同期的先进水平。

2．注重科技、注重人才。产品的竞争，无非是技术的竞争，而技术的竞争，说到底又是人才的竞争。浪潮电子集团公司明白了“科学技术是第一生产力”的真谛，充分发挥科技人员的能动性，新产品迭出，使“浪潮”集团一跃成为我国电子计算机行业的领头雁。近年来，“浪潮”集团每年都从全国名牌大学中招收40多名高学历的高材生，充实技术队伍。到目前为止，已拥有各类工程技术人员489名，其中直接从事新产品开发的就占半数以上。两年来，这家荣获“国家一级企业”称号的大型计算机集团共完成科研项目63个，其中4项达到国际先进水平，17项达到国内先进水平，15项获得国家和省部级的各种奖励。最近他们又研制开发成功了具有世界领先水平的我国第一部汉字传呼机。“浪潮”掀起了一股新的冲击波。

教师解析

科技因素对企业营销活动的影响表现在方方面面，例如企业战略的制定，研发经费的投入等等。“浪潮”集团的成功经营说明了科技因素对于企业的重要性。科技因素是企业面临的市场营销环境之一，如何针对企业所面临的市场营销环境，进而提出有效的影响策略就变得至关重要了。科技的进步必然带来新的市场机遇，企业应当跟随科技发展的步伐，投入更多的研发技术和经费，才能让企业在日益激烈的竞争中保持前进。