课前准备

教师导引：观察生活中的各种经济现象，思考其背后所运用到的营销理论， 了解市场营销的基本概念。

区别概念：市场营销的概念是什么？营销等于推销？

学习目标

1．了解市场营销学的性质和研究对象；

2．了解市场营销学的发展历程；

3．掌握市场和市场营销的含义；

4．掌握企业营销观念及其演进，五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别。

学习重点

1．市场营销学的性质和研究对象；

2．市场营销学的发展历程；

3．市场和市场营销的含义；

4．企业营销观念及其演进，五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别。

本章内容学习涉及到麦当劳督导案例、《试论教育督导与教育评价的关系》等拓展资源。

基本概念

市场营销学　市场　生产观念　产品观念　销售观念　市场营销观念　社会市场营销观念

名人名言

市场营销的目的就是使销售成为不必要。 ——杜拉克

 知识结构图