市场营销学大约在1900年——1930年创建于美国，当时研究内容仅局限于流通领域。1929——1933年资本主义大危机，生产严重过剩，产品销售困难，供过于求的局面初步形成，企业研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。第二次世界大战后，现代科技进步，促进了生产力的高度发展，社会产品数量剧增，花色品种日新月异，于是从根本上确立了以消费者为中心的观念。

市场营销对企业尤其是非常重要的。大多数企业的根本目标是生存、盈利和发展。营销直接为实现这些目标做出贡献。今天公司的生存，有赖于全球市场竞争的成功，而不是单纯依赖国内市场。西方企业界认为，世界市场目前是美国、日本、西欧的天下。我们相信，更强有力的市场营销在开拓新的经济活动和提高生活水平的时代中将发挥重要的作用。

边学边练

• 市场营销对于企业以下哪些方面具有重要作用（ ）（多选）

  A.企业的生存

  B.企业的发展

  C.企业的盈利

  教师解析：ABC。 市场营销对企业尤其是非常重要的。大多数企业的根本目标是生存、盈利和发展。营销直接为实现这些目标做出贡献。