学以致用

同学们，我们一起来了解一下我们的营销大师们吧。

泰罗

弗雷德里克•W•泰罗（Frederick, Winslow Taylor, 1856—1915），西方古典经济管理理论的主要代表，科学管理理论的创始人。他在1856年出生于美国宾夕法尼亚法曼顿的一个律师家庭。曾在法国和德国就读中学。他的父亲希望他继承父业，将泰罗送入美国埃克塞特市菲利普斯•埃克塞特专科学校学习，以便为日后投考哈佛大学法学院作准备。1874年，泰罗虽然通过了哈佛大学入学考试，但因视力受损，无法继续学习。1875年泰罗进入费城一个水压工厂当模型工和机工的学徒。1878年在米德维尔钢铁公司工作。曾当过技工、工长和总技师。1883年通过业余学习，获得史蒂文斯技术学院的机械工程学位。1884年提升为米德维尔钢铁公司的总工程师。1886年加入美国机械工程师协会。1890年在费城一家生产投资公司任总经理。1898年在美国伯利恒钢铁公司做咨询工作。1901年离开伯利恒钢铁公司，以后专门从事著述。1915年泰罗因患肺炎逝世。由于他生前在科学管理方面所做的特殊贡献，人们在他的墓碑上镌刻“科学管理之父F•W泰罗”，以示纪念。

泰罗的主要著作有：《计件工资制》（1895年），《工厂管理》（1903年），《论金属切削技术》（1906年），《科学管理原理》（1911年），以及《在美国国会的证词》（1912年）。

科特勒

菲利普•科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。 科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。其《非营利机构营销学》，现在已出版第五版，是该领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有：《营销模型》，《新竞争》，《营销专业服务》，《教育机构的战略营销》，《医疗保健营销学》，《营销集合》，《高视野》，《社会营销学》，《营销地点》，《国家营销》，《宾馆与旅游营销》，《标准房：营销业绩的战略艺术》，《博物馆战略与营销》，《营销活动》和《科特勒论营销》。 除此之外，他还为第一流的刊物，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》、《商业水平》、《加州管理杂志》、《营销学杂志》、《营销调研杂志》、《管理科学》、《企业战略杂志》和《未来学者》等，撰写了100多篇论文。

卡迪拉克

卡迪拉克神话是从它的缔造者亨利•利兰在美国内战期间工作的新英格兰工厂里开始的。在迁到底特律之后，利兰开始制造汽车浇铸件，锻件、发动机和底盘组件。继而成立了用底特律的城市缔造者 le sieur antoine de la nothe cadillac名字命名的卡迪拉克汽车公司。仅仅几个月时间，最初的a型卡迪拉克汽车就在1903年1月纽约车展中露面了。当a型款取得初步成功时，1905年推出的d型车则把卡迪拉克带向更高境界。该车采用4缸发动机，5人座铝制外表木制车体。1908年，3部卡迪拉克汽车为其获得了为每年的汽车界取得重大进步而设立的奖项。在这以前，汽车零部件全部是通过手工装配和调整，没有互换性。而卡迪拉克汽车第一次成为可互换零部件的车辆——3部汽车彻底被分解，零部件打乱后被交换并组装到一起，经过500英里行驶试验后最终获奖。作为一个重大的里程碑，1908年通用汽车公司有意收购卡迪拉克。1909年7月29日，通用汽车公司终于用5,969,200美元求得了卡迪拉克，通用公司总裁william c. durant继续委任利兰管理该公司。卡迪拉克开始为那些比较富裕的人们像电影明星们生产显示他们身份的汽车，卡迪拉克开始了它的成长。进入90年代，卡迪拉克再次被认为在产品品质方面领导世界潮流并于1990年获班瑞治大奖。卡迪拉克是第一个赢得班瑞治大奖的汽车生产厂家，并于1997年第一个永远保存此荣誉。1992年，全新设计的eldorado 和 seville受到世界范围的欢迎。seville还得到了许多奖项。一年之后，卡迪拉克的北极星系统使汽车发动机技术进入了一个更高的境界。北极星系统以其强大的功率和极具艺术表现力的先进技术使卡迪拉克的驾驶者们充分体验到了什么是效率、动力、操控和安全。1993年，fleetwood被重新设计，继续保持了卡迪拉克的传统。1996年，北极星发动机的动力输出在deville 跑车、eldorado旅行车和seville sts上已经达到300马力。1997新产品年度，卡迪拉克又在以上三种车型中增加了稳定控制的安全技术。另外，卡迪拉克重新设计了deville，提供了更加舒适豪华，令人愉悦的装备。所有的deville都被安装了侧置安全气囊。卡迪拉克的另一款豪华轿车 catera也在这时被推出。在整个20世纪，这家富有创新精神的汽车公司自豪地保持着他们的传统，把安全、艺术、科技创新通过每一款新型轿车带给全世界。

教师解析

以上内容介绍了三位杰出的营销大师，值得我们学习和深思的是他们的营销思想和营销著作。每一位营销大师都有其独特的营销思想，我们要做的就是将前人的思想更好地融入到当今这个环境不断变化、科技不断发展得市场中去。所以，关于上文提到的关于营销大师们的著作，希望同学们能够认真阅读，然后相互交流读书心得。