《市场营销管理》是一门建立在经济学、心理学、行为科学、社会学、数学和现代管理理论基础上的综合性、实用性很强的应用学科，在工商管理类专业的课程体系中是一门学科基础课。《市场营销学》成为一门独立的学科是在二十世纪初，之后，一方面市场营销理论向日本、欧洲等国家传播；另一方面市场营销的基本思想与理论也在随着商品经济的发展而发展，形成目前的现代市场营销。

在对课程特点、学习者需求进行充分分析的基础上，结合专业培养目标，本课程始终坚持以学生为主体的教学理念，遵循学生远程学习的认知规律，体现“导学”、“督学”、“自学”、“促学”的教学设计思想，在整个课程设计中体现以学习者为中心构建学习资源。

本课程的内容大致包括：

营销基本理论部分。主要介绍市场营销的含义与营销哲学，营销环境分析，消费者市场分析，组织市场分析等内容。此部分内容重点在于训练和培养学生的营销意识、营销思维，以提高营销分析能力和进行营销决策能力。

营销策略部分。主要介绍目标市场营销战略，以及以此为基础的产品策略，定价策略，促销策略，分销策略，竞争策略。此部分内容是市场营销学的方法论的核心，也是开展各种具体营销活动、进行营销决策的核心理论、方法和工具，也构成了营销决策的主体内容。

营销管理部分。主要介绍营销的组织、计划与控制。此部分内容是营销决策的实施管理，是对营销活动从计划到实施控制、到效果评估和反馈的系统化管理。通过此部分的学习，可以提高学生对具体营销活动组织实施、过程监控、效果评估、跟踪改进的管理能力，对于指导学生系统地实施营销实践活动、提高营销活动的效率，具有重要的价值。