一、名词解释

1. 文字标识设计是标志设计的一种，是指仅包含以字母形式写出的公司名称——不包括符号、徽标、吉祥物。字母徽标也成为“徽标”文字标识设计更具简单、直观的视觉效果，在信息传达上更为直接。
   

   二、简答题
   

   1.参考答案：
   

   （1）艺术性是表现力与审美把握的综合结果，是形态、组织、节奏、韵律、质感、色彩等因素的综合体；
   

   （2）更多的了解艺术思潮、流派、分析、挖掘人美的审美潜能；
   

   （3）人们审美意识并不统一，而是复杂、变化的，所以表现形式呈现多样化。
   

   2.参考答案：
   

   （1）构思：
   

   新颖独特，根据字义和概念要求奇妙组织，使文字笔形及机构突破固有形态，从而区别于大众样式，给人新意；
   

   （2）表现手段多样：例如手写、刀刻、拓印、剪纸、拼贴等。不同手段和材料构成的文字，具有别致的质感，且增强标识的视觉感染力。
   

   三、论述题
   

   参考答案：
   

   社会应用性项目：侧重文字图形对行业属性、经营理念、审美倾向的准确反映；
   

   主体性创作：倾向于对文字、图形形态的探索、社会问题的思考、文化归属的表达。