三：包装文字设计

商品包装作为商品生产与流通的一个重要环节，承担着实现商品价值与传递商品信息的重要环节。

包装设计中的文字不但是承载、传达各种信息的主要载体，而且自身的视觉形态还发挥着感染、引导消费行为的作用。

包装文字设计包括两方面的内容：

1. 广告性文字：包括品牌名称（商标名称）、商品名称、广告语等

2. 说明性文字：用来说明产品的一般信息、包括产品说明、单位重量或容量、用法说明、成分说明、注意事项、厂家名称和地址等。

（一）广告性文字的设计

1.广告性文字中的商标名称、商品名称、广告语等文字再包装应用中有着各自的特点：

2.商标名称：商标名称和商品名称占据包装上主要展销面的醒目位置，用商标扩大商品的产品差异化诉求比单纯强调商品属性更有利于竞争——品牌效应。

3.商品名称：应该简明、清晰——利于识别、触动消费者

4.广告语：是非必要文字，它是用来宣传商品，并非有推销性和感染性的文字，在内容上简洁明了，形式上具有活力和感召力即可。

（二）说明性文字的设计

重点是编排处理，注意字与字、行与行、组与组的关系，一般选用标准印刷体，便于识别，它不再以强烈的视觉刺激为设计目标

选择与商品属性“贴切”的印刷字体，与包装造型、色彩、图形、商标等有机结合，如有必要也可以将文字形体做适度调整。