三：色彩的生理反应和心理反应 

1. 色彩的生理反应

自然界中五彩缤纷的色彩是一种直观表现，每种颜色给我们的感觉是不同的。

色彩的感觉在我们的脑海中形成了一定的程式，所以当我们再碰到同样的色彩时，就会产生类似的心理反应。

1. 色彩心理反应

色彩的心理反应处于一种很初级的状态，但它所产生的心理现象是最重要的功能。它是视觉传达的重要因素，能有力的表达感情，在设计时应与图形紧密地结合，产生强烈的视觉效果。

1. 色彩与情感

色彩能使观者产生各种情感，虽然决定观者的主观感受的个人因素很多，但这里也有很多共同的东西。

（1）红、黄、橙——使人兴奋，称之为兴奋色

（2）蓝、绿——使人沉静，产生寒冷的感觉，称之为沉静色

（3）明度高和纯度高的色彩——使人感到高压、华丽

（4）明度低和纯度低的色彩——使人感到朴素

（5）红、黄、橙等暖色为中心的纯色和明色——给人以活泼感

（6）蓝、绿的冷色——给人以忧郁感

色彩的情感因素是以明度的变化为主，伴随纯度的高低、色相的冷暖而产生的。

1. 色彩的象征性

色彩可以使我们产生具体联想和抽象联想

1. 具体联想

红：血、火、太阳、口红、红旗

橙：橘子、灯光、柿子

黄：柠檬、香蕉、向日葵

绿：树叶、草地

蓝：蓝天、大海

紫：葡萄、茄子

黑：头发、黑夜、煤、墨汁

白：雪、纸、白云、面粉

1. 抽象联想

红：热情、危险、活力、喜庆、焦躁不安

橙：温暖、欢喜、温情、欢喜、嫉妒、焦躁

黄：希望、光明、明快

绿：生命、希望、新鲜、安全、和平

蓝：冷淡、理智、平静、无限、博大、永恒、清澈

紫：神秘、优雅、高贵、古朴

黑：死亡、恐怖、严肃、悲伤、沉默、毅力、刚正、酷

白：神圣、纯洁、清白、光明、正直、无私、忠贞

灰：忧郁、失意、平凡、含蓄、中庸、消极、谦让、素雅

3.色彩的联觉

（1）色彩的音乐感

音乐和色彩关系密切，音的高低、快慢、组合构成各种各样的音乐旋律，音符如同某一色彩，充当构成的基本元素，可以有各种搭配、组合，产生各种各样的色彩图形。

（2）色彩的味觉感

人的感觉器官总在大脑的统一指挥下联合协调工作，在不同颜色的刺激下，反射出联想物的味道。

（3）色彩的轻重感

主要取决于色彩的明度变化，其次是纯度的影响。纯度高，明度低的色彩配置感觉较坚硬。

（4）色彩的柔软感与坚硬感

色彩的明度和纯度对比变化是产生色彩软硬感的重要因素。

（5）色彩的空间感

空间的概念在从事艺术设计的人眼里有着特殊的理解，线、面、肌理、虚实、黑、白、灰、前后的叠压、大小变化等等均是构成视觉空间的要素。

（6）色彩的亲切感与疏远感

色彩的亲切感是人对色彩各要素的对比变化的心理感受。

（7）色彩的庄重感与活泼感

以黑为主调，配以红白黄色，传达出神圣庄重的色彩意味。

暖色调为主调，使色彩充满情趣，轻快活泼。

（8）色彩的华丽感与质朴感

华丽感主要取决于色彩的高纯度对比，其次是明度与色相的微妙变化。